短剧的新玩法来了。

去年，《长公主正在上》、《念念无明》等多部爆款短剧的走红，推进整个短剧市场的持续火热。有业内人士表示，现正在短剧赛道愈加火热，以前一部短剧的拍摄成本大概是3万左右，现正在一部短剧的拍摄成本大概增加了三倍，10万起步。许多扎进这个赛道的保守影视公司和制作功底，更是“高举高打”，抛入更高、内容质量也更高。

对于这个火热的赛道，入局者的态度却是两极分化。而有从业者，则正在这个赛道上觅到了新的商机：不拍短剧，做短剧分卖，靠内容分发赚取佣金分成。这个玩法究竟如何操作？是个新风口吗？

短剧市场再揭波浪

2019年就正在行业内逢到关心的短剧，经过3年多的发展，整个市场环境如何了？

一组最新的数据显现：正在快手，短剧每天都有超过2.6亿人观看，一年播放量超过420亿次；抖音短剧日去沉用户数也正在1亿以上。

同时，除了短视频平台之外，短剧市场的火热也惹起了互联网大厂的关心。近期就有报道称，百度七猫或推出新的短剧业务，名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”，小米也推出了短剧产品“多滑短剧”。

短剧市场的持续火热，不只接收了众多内容机构下场做内容，也开始衍生出新的玩法。近日，经新播场观察及业内人士泄漏，“短剧分卖”的玩法正正在兴起，且成为了不少机构、创作者关心的领域。

据了解，短剧分卖的具体玩法就是拿到短剧的内容授权，经过二次剪辑创作，指点用户去付费观看残缺的短剧内容。这一玩法又被称之为“短剧挂载”，目前的链路主要经过小程序完成。

新播场目前了解到，短剧分卖的小程序有斑马短剧、葡萄微剧、来看视频、九州短剧以及山西剧场。

相关账号能够经过以上小程序拿到短剧授权，然后制作好对当的引流内容发布正在本人的账号上，将小程序挂正在其视频下方，指点用户进小程序观看完成剧集。用户经过账号的视频进入到小程序付费后，账号就能获取对当的分佣，上面五款小程序给到的分佣比例均为80%。

至于这一玩法的门槛并不高。像山西剧场只需求粉丝量＞1就能够申请分卖资历，粉丝量请求最高的斑马短剧，则是请求账号粉丝量＞1000人。

此外，这五款小程序里，只要山西剧场是承接抖音平台的短剧分卖，其他四款均是承接快手平台的短剧分卖。新播场临时没有了解到有承接两个平台，或者抖音、快手之外的短剧分卖小程序。

据了解，快手是较早入局短剧赛道、也是目前短剧二创发展最繁盛的平台。相关类型的账号大多以“×××影视”“×××小剧场”等名称命名，视频时长普通正在1-5分钟，人物情节非常突出，剧情跌宕崎岖，流量火爆。

例如，快手上名为“阿橘影视剪辑”的账号粉丝量就达到了135万，除了发布视频之外，2月24日下午，新播场点进主页时，发觉该账号正正在直播短剧，但直播间观看人数不高，目前共发布了116条作品，累计获赞5147万。

玩法更粗暴？

能够看到，这种分卖模式与早前小道推行、逛戏推行，以及直播间切片分发有着相同的逻辑，就是利用授权铺量，让大量的账号做分发，拉高短剧作品的流量和付费收益。

所以，那些小道推行、逛戏推行、直播间切片MCN，成为了这一玩法的收益者。

“这个没有货流，比直播切片更粗暴。”某机构担任人表示，由于这类内容的受众面广，除了影视剪辑号能够做分发外，一些种草的账号也能做推行。他还表示，除了短视频外，私域流量、直播间也都能够参与进来，“什么方式都能接受”。

比如，当新播场进入“壹剪追剧”直播间时，其正正在播放一部现代都市短剧，直播间显现有53人正在观看。很快右下角就跳出了“点我观看全集”的链接，前面7集为免费观看，第八集开始需求付费观看，每一集需求88点看点（看点：人民币=100:1），也就是单集费用为8毛8，不到一块钱。

而正在另外一个账号，则是从第二集开始就要付费，单集费用为12看币（看币：人民币=10:1），也就是单集费用一块多。

全体来看，基本上单集的短剧费用都正在一块钱左右。

除了做挂载外，拿到短剧授权的机构还会做二次授权，利用一些教教、收徒账号来扩大分卖的流量池。

某机构担任人就泄漏，他们是跟片方间接合作，有大量的走量账号，能够间接提供短剧的素材和版权，然后去剪辑分发、铺量，成本并不高，自主性和可控性更强。

短剧分卖玩法的兴起，除了门槛低、操尴尬度不大、变现方式间接之外，也与短剧本身越来越火、越来越多用户情愿观看且付费分不开。短剧具备“高密度+碎片化”的特性，比起均集几十分钟的长视频，更能满脚用户的碎片化需求。

同时，抢手短剧多以霸总、豪门千金落难、穿越沉生、赘婿等为题材展开，背靠成熟的网红IP开发市场，能够快快抓住下沉用户的同时，正在内容上也能保持持续输出。

此外，近两年，快手和抖音等平台相继推出了多部优秀短剧，也有许多优秀短剧达人正在这个赛道站稳了脚跟，用户消耗短剧的习气仍然养成，这就为短剧的推行和付费玩法提供了基础。

优秀内容走向“自力更生”？

固然挂载是正在今年才开始大范畴兴起的新玩法，但本质上就是短剧的内容分卖，为短剧拉流量做转化的，正在此之前曾经有类似的模式具有。

正在2023百度教问豪杰大会上，MCN机构云宫迅音创始人王昌贵就正在分享中提到，长视频平台的短剧产卖逻辑，常常是短剧创作者将剧集做成切片，正在各大平台抛放广告，用户点击广告后间接跳转小程序，之后再就是挂载玩法一样指点用户付费。

王昌贵称，短剧制作方这样的模式下，可能要为每部短剧拿出50万元的抛放预算。

如此高昂的抛放预算，再加上短剧本身不低的内容制作成本，看上去仿佛很难实现盈利。

但正在2019年初，微短剧正在整个内容市场揭起一阵风口时，以爱奇艺、优酷为代表的长视频平台推出了分账政策，以微视、西瓜视频为代表的短视频和中长视频平台，则是间接拿钱采买版权，极大地缓解了短剧机构们变现的焦虑。

2020年，快手、抖音这两个日活过亿的头部短视频平台也推出了相当的分账政策，短剧的发展势头愈发猛烈。数据显现，2022年上半年，曾经有800多家公司备案短剧2859部，要知道2021年全年短剧备案才398部。

正在当下进入存量阶段的短视频市场，内容的激增无疑会让以来分账政策创作者们面临“僧多粥少”的局面，搞更多的流量、拓展新的变现道路成为了新的发展议题——于是，比广告抛放成本低的挂载玩法出现了。

从这一玩法背后，能够看到短剧市场逐渐产生的流量焦虑和平台扶持红利的减退，也让大家看到了内容付费的可行性。

相较于B站正在2021年尝试付费视频内容的失败所面临的群嘲，如今短剧挂载玩法的出现，以及快手、抖音短剧的付费成效和头部IP表现，大概也正在向市场传送出强烈的信号：内容付费模式正在短视频或中视频领域是可行的，并开始能正在产业下逛养活一批分卖商。

那么，短剧的市场大概比我们设念的还要大得多。

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 以上文章来源于新播场 ，作者小龙果、阿力古https://mp.weixin.qq.com/s/JRm6wwhmh_qHrwlWIDM_8Q