618是年中大促节点之一，逢到各行业商家和消耗者密切关心。美妆消耗行业正在这一营卖节点收获了新一轮生意增加。正在刚刚过去的抖音618好物节，抖音电商美妆行业推出的“放纵玩美·新折教”活动经过制造“新折教”主意，推进美妆消耗行业迎来618生意迸发节点，全方位展现了“全域兴味电商”的营卖能力。
“放纵玩美·新折教”活动专注美妆核心4大趋势赛道，即“功效护肤”、“成分玩家”、“情绪美教”、“美妆黑科技”赛道，汇集4大趋势赛道的16个头部品牌及4位美妆垂类达人作为赛道主理人，透传美妆核心4大趋势赛道及对当赛道“折教课”。
6月1日至18日活动期间，“品牌折教诗人”借帮“每日一大牌”抖音运营玩法让GMV达到阶段峰值，同时实现高量级精准人群曝光，用优秀内容累积了大量品牌资产。“达人折教家”发布4部沉磅行业大片，经过诗意“打折诗”沟通美妆用户。另外，活动还提供了多样福利玩法，满脚消耗者正在618期间的专业化和多元化需求，让美妆核心4大趋势赛道进入美妆用户心智。
一、美妆618品牌营卖新趋势，诗意打折 “放纵玩美”
1、四大赛道“脉冲式”增加
本次“放纵玩美·新折教”活动发挥抖音电商美妆行业优势，针对性地根据品牌、达人、用户特性撬动多方资源，婚配丰富的赛道玩法，让参与活动的三方都体验到美教消耗的“价值感”。活动的全体营卖节拍和营卖成果都让美妆消耗行业商家眼前一亮。据了解，抖音 618好物节“放纵玩美·新折教”活动期间，美妆核心4大趋势赛道营卖实现“脉冲式”增加，帮力美妆品牌超预期完成“品效卖”目标。
“每日一大牌”活动中，Mistine爆款单品小黄帽防晒霜售出70万支。正在增加方面，Mistine活动期间的GMV更是较日常增加50%。从各品牌本身的节点营卖计划来看，多个美妆品牌正在抖音618“放纵玩美·新折教”活动中都超额完成节点营卖目标。
2、花式玩法实现“品效一体”
美妆品牌的营卖成果与活动丰富玩法息息相关。本次活动盘绕“美妆核心4大趋势赛道”，用品牌和达人赛道主理人的创新玩法接收美妆行业关心，并经过直播间和商城等方式协帮品牌实现卖量的晋升，揭起美妆核心4大趋势赛道的618节点消耗热潮。
“成分玩家”趋势赛道品牌主理人泰国国民美妆品牌Mistine，根据本次“放纵玩美·新折教”主题活动的玩法特性，注沉诗意“新折教”的内容展现，实现了内容和出售的生态循环。活动中，Mistine针对用户兴味，联动明星、达人输出“新折教”主意。
官方发布的品牌大片中就提到，花超值的钱，放纵享用夏天的欣喜和美好。正在Mistine的“每日一大牌”直播间，异样有很多揭心细节和欣喜内容。直播间橙色视觉锤紧抓用户心智，粉丝专享券、限定超级福袋、整点红包等多项福利宠粉不停。活动不只为Mistine提供了618节点的卖货渠道，更为品牌和精准美妆用户群体搭建了内容沟通的桥梁，实现内容和出售层面的双丰收。
科技美护品牌AMIRO作为“美妆黑科技”趋势赛道品牌主理人，异样经过本次活动实现了“品效卖合一”。AMIRO利用抖音电商美妆行业正在内容社交方面的优势，以用户兴味为导向，用场景加内容协帮用户实现对产品和赛道的认知，再经过有合作力的优惠激发用户消耗热情，展现“科技”帮力“美护”的“新折教”。短视频种草、直播间运营、超值赠礼规划......涉及活动的每一个细节，AMIRO都全心抛入。
活动期间，AMIRO采用三位一体的品牌直播矩阵，射频仪、脱毛仪、美妆镜三个品类直播间针对不同的人群分别发挥各产品线优势。正在科技帮力美护的行业趋势下，AMIRO正在“美妆黑科技”趋势赛道的专业化核心合作力经过花式联名和场景营卖展现出来，正在抖音618“放纵玩美·新折教”活动中实现人、货、场的联动，制造节点消耗全链路，实现高效增加。
3、诗意“新折教”帮阵美妆618
抖音电商美妆行业“放纵玩美·新折教”活动曾经远超618电商大促活动的概念，更是一场美妆消耗行业商家和消耗者的心智沟通“盛宴”。活动正在抖音电商“兴味电商”模式下，将用户体验感放正在首位，用诗意的“折教诗”切入用户心智，透传美妆核心4大趋势赛道。
正在4大赛道的行业大片中，达人赛道主理人作为与本赛道强相关的高势能垂类内容创作者参与大片制作拍摄，传送各自的“新折教”主意，晋升用户对赛道的感知，刺激购买。“放纵玩美·新折教”活动不只向消耗者提供了与美妆核心4大趋势赛道调性高婚配的商品，也传送了美妆消耗的幸运感。
活动帮力美妆消耗行业发展的背后是抖音电商美妆行业精准洞察商家和消耗者需求后的全盘设念。正在活动期间，平台针对头部、中腰部、尾部的商家和达人，不同客单价的商品设念不同玩法，晋升转化率。
正在美妆核心4大趋势赛道下，经过不同的活动玩法将赛道商家商品和达人进行耦合。另外，平台正在给商家提供“全周期”扶持的基础上，也盘绕“用户玩法”向美妆行业用户提供福利，增加用户正在美妆方面的美好购物体验。
二、抖音电商“全域兴味电商”，激发更多生意可能
抖音618好物节“放纵玩美·新折教”活动基于抖音电商平台优势，为美妆消耗行业品牌营卖提供了新的念绪，为美妆品牌带去新的机逢。正在抖音电商平台，“全域兴味电商”正正在协帮越来越多的商家和行业实现生意增加。正在运营实践方面，抖音电商新的“FACT＋全域运营策略”也正正在为商家提供长效增加的方法论。
1、三大场域为生意提效
兴味电商经过优秀内容激发用户兴味，并将用户兴味延伸到更多场景中。“FACT＋全域运营策略”从短视频、直播为主的内容场，延伸到以抖音商城、搜寻为主的核心场，并配合营卖场的流量放大，让不同场域间的运营高效协同。
“放纵玩美·新折教”活动以诗意“新折教”内容为核心，串联人、货、场，高效地帮力美妆行业商家晋升转化效率，拓宽生意增加。美妆核心4大趋势赛道的不同品牌商家协同短视频种草、特定节拍直播、场景化商城、个性化搜寻，制定符合品牌调性的全体组合策略，实现品牌618营卖目标。
2、好内容驱动长效运营
回归内容基本盘，本次活动以“放纵玩美·新折教”为主题，用诗意描述打折，配合美妆核心4大趋势赛道的垂类达人行业大片产出，保障了品牌生意增加的内容供给。内容是运营的沉心，连接用户、商品和服务，实现“品卖一体”。
“FACT”运营矩阵作为内容场运营策略，正在活动中也为商家指引了618节点营卖的发力方向。美妆品牌结合“放纵玩美·新折教”主题，从阵地自营、达人矩阵、主题活动、头部大V这4个方面运营“内容场”，全方位晋升用户的美妆消耗“价值感”，持续推进生意增加。
正在抖音电商，运营者只要做好内容才能有效连接用户，刺激商品转化。抖音618好物节“放纵玩美·新折教”活动透传美妆核心4大趋势赛道，正在为美妆品牌提供好内容的基础上帮力商家实现618节点营卖成果。 将来，抖音电商内容场协同核心场、营卖场的“FACT＋全域运营策略”也将持续激发更多生意可能。
奥灵柯抖音电商代运营一站式服务商，努力于为各行各业的客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川抛流一体化综合性服务，以结果为导向，以出售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增加。
